今天分享的是：2025户外爱好者的可持续消费观趋势调研报告
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户外热潮下的可持续消费观：热爱自然的人，为何难买环保装备？
当珠穆朗玛峰北坡发现百年前的登山靴时，人们不仅感叹早期探险家的勇气，更注意到这双由牛皮、羊毛制成的"古早"装备与现代户外用品的巨大差异。如今，从Vibram橡胶大底到GORE-TEX防水膜，户外装备不断升级，但全氟化合物等化学污染、材料浪费等问题也随之而来。在户外产业蓬勃发展的当下，可持续消费正成为绕不开的话题。
态度与行动的割裂：嘴上认同，买时犹豫
户外爱好者常把大自然当作"游乐场"，对环保的认同度颇高。调研显示，89%的受访者认为"户外人群有更强的环保意识"，其中64.11%表示"非常认同"；95%的人觉得"户外生活需要向可持续发展"，近七成八的人对此"非常认同"。
但这种认同并未完全转化为消费行为。在决定购买户外产品时，70.72%的人优先考虑"功能"，63.25%看重"耐用性"，而"可持续"仅以18.59%的占比排在第五位，甚至低于价格和品牌。更值得关注的是，76.55%的受访者认为"可持续是一种营销方式"，这种对商业宣传的疑虑，成了可持续消费落地的第一道坎。
展开剩余83%信息壁垒：消费者想环保，却不知如何选择
为何认同环保却难买环保装备？信息不对称是关键。超过五成受访者依赖"产品宣传广告"辨别可持续产品，四成多靠"对品牌的信任"，近四成看"销售链接中的承诺"。但现实是，仅20.2%的人见过产品上"详细标注环境影响信息"的可持续标识。
多数人对可持续的认知还停留在"回收""环保认证"等基础概念，对"淘汰有害化学品""低碳生产"等深层内涵了解甚少。第三方认证标签的认知度更是堪忧：除了"一级能效产品"认知率超五成，"FSC森林认证""GRS全球回收标准"等9项认证的认知率均低于三分之一，甚至有6.8%的人表示"从没见过任何认证标签"。
正如长期居住在海岛的可持续生活家木木所说，现在产品标签多只标注成分，比如天然洗护产品的成分表，至于认证背后的含义、企业为此做了哪些努力，往往需要消费者自己去官网"扒拉"，这无形中抬高了可持续消费的门槛。
花钱买环保？近四成人愿意，但有前提
当可持续产品明确标注优势时，消费者的支付意愿会提升。调研显示，近四成受访者愿意为可持续产品支付溢价，其中14.5%能接受10%以上的加价。特别是"可修补"的产品，40.46%的人愿意多花钱，18.32%甚至能接受10%以上的溢价——这与户外爱好者对装备的"感情羁绊"有关，一件能修补的背包，承载的不仅是物品，还有共同的户外记忆。
不过，不同可持续特征的溢价接受度差异明显。"使用回收材料的袜子"溢价接受度最低，而"可修补的背包"最高。这背后是消费者对回收材料的刻板印象：49.11%的人认为"可持续产品往往不耐用"。业内人士解释，目前很多回收材料多用于"降级使用"，为降本牺牲了品质，影响了消费者体验。
简易包装与二手经济：可持续消费的"轻选择"
相比复杂的认证和溢价，包装和二手交易成了可持续消费的突破口。超五成受访者偏爱简易包装，27.8%选择"透明塑料内包装"或"干净外纸盒"，27.5%接受"透明内包装+干净外纸盒"，合计55.3%的人抛弃了"印满品牌logo的豪华包装"。可持续户外赛事志愿者迷迭的说法颇具代表性："包装能保护商品、容易打开就行，太复杂的材质难回收，泡沫还会乱飞。"
二手户外产品也迎来热潮。针对一件原价2000元、仅穿过一次的冲锋衣，97%的受访者愿意购买，其中81.4%能接受原价50%以上的价格，25.3%甚至愿意出到80%以上。这种对高性价比二手装备的认可，既降低了户外入门成本，也延长了产品生命周期。
谁在为可持续买单？这些人群更积极
并非所有户外爱好者对可持续消费的态度都相同。数据显示，KOL群体最关注可持续，消费时考虑这一因素的占比达21.37%；潜水、跑步、攀岩爱好者的关注度也较高，分别为24%、23.8%和23.44%。
从年龄看，50-59岁人群对可持续的关注度最高，达28.1%；收入方面，年收入20万-50万元的群体更愿意为环保买单；年户外消费1万-1.5万元的人群，可持续消费意识也相对突出。已婚人群比单身群体更关注可持续，或许是因为家庭责任让他们更看重长期环境影响。
趋势之下：从"喊口号"到"真落地"
随着户外产业规模扩大（2023年中国户外装备市场达872亿元），可持续消费不再是选择题，而是必答题。对于品牌而言，仅靠"可持续"营销难以打动消费者，需在信息公开上下功夫——比如在产品显眼处标注材料来源、环保认证、维修服务等细节。对于消费者，了解更多可持续知识，既能提升自身消费体验，也能倒逼行业进步。
毕竟，户外爱好者走进自然是为了感受美好，而可持续消费，正是守护这份美好的重要方式。当装备不再仅是工具，更是与自然和谐共处的见证，户外生活才能真正实现"取之自然，还之自然"。
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