2026年春节刚过，腾讯在晚上发布了一条数据，说元宝活动分了十亿红包，有用户晒出截图显示自己领到一万多块，称这是马年拿到的第一笔大钱，虽然没写明具体是谁领的、什么时候领的，但评论区很多人跟着说自己也有类似经历，真假很难确定，大家的情绪倒是真的热烈。
这次春节，腾讯、京东和阿里都拿出三十亿发红包，百度也凑了五亿，四家加起来一共七十五亿，这是历来最多的金额，红包早就不只是为了图个吉利，平台把它当成工具，用来吸引新用户，抢占大家用手机的时间，顺便记下人们喜欢什么，经常和谁聊天。
以前发红包都是随机的，现在全靠AI来算，你使用得勤快、朋友圈活跃、甚至住在哪个地方，都会影响中奖的几率，有用户觉得越用就越有钱，也有不怎么说话的用户抱怨红包像幻觉一样，点开就没了，这其实不是运气的问题，而是用行为数据换来的奖励。
百度出的钱最少，但玩法挺新鲜，喊一声“发红包”就能领到，或者让AI帮忙写春联换优惠券，明显是想把大模型的功能塞进日常使用里，阿里巴巴和京东就实在多了，红包直接绑着购物券和快递优先权，领了就得去下单买东西，腾讯还是老一套，靠着微信支付和朋友圈转发，把人留在自己的地盘里面。
国家在一月份发布了《数字消费促进方案》，提出支持节日数字化，但没有提到资金支持，平台们纷纷行动起来，表面上是企业自发行为，实际上与政策节奏恰好吻合，体现出一种默契。
回想前两年，抖音发红包太频繁，大家后来就不想点了，美团发的优惠券也有六成没人用，今年情况变了，红包不能随便拿，得先完成任务、跳转页面、绑定消费，门槛提高了，这说明流量便宜的日子过去了，现在平台要设计用户怎么使用它。
有人高兴地拿到钱，有人觉得被欺骗，还有人建群让大家别抢红包赶紧回家吃饭，这波百亿操作没有改变过年习俗，却悄悄改变了大家对压岁钱的期待。
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